la black list delle parole: lusso

dicembre 19, 2010 § Lascia un commento

Le parole, come le cose, a volte passano di moda, altre volte finiscono con il significare il loro contrario. Una parola che odio, e che sento ripetere più e più volte sbandierata con orgoglio, è lusso. Ancora peggio, la sua variante inglese, l’impronunciabile luxury.
Finalmente mi conforta nella mia insofferenza un tale Waris Ahluwalia (se luxury è impronunciabile il suo nome cos’è?), che spunta dalle pagine di D di Repubblica in quanto “attore e designer”, faccia da indiano con tanto di barba e turbante, camicia azzurrina, un anello e un bracciale d’argento chiaro che spicca sulla pelle bruna.
W.A. – lo chiamerò così per brevità – dice, testuali parole “se parliamo di prodotti, questa parole è definitivamente annacquata: un cliché. Ricordo la pubblicità di un’auto che la ripeteva ben cinque volte! Di fatto il vero lusso non ha bisogno di essere urlato.”
E ancora  “l‘eleganza è nei gesti, nella gentilezza, nella generosità, nelle azioni di cui viviamo. Questo non può essere comprato. L’eleganza vera si ottiene col tempo“.

A questo proposito, ho molto apprezzato la pubblicità dello champagne MUMM: un divano, persone in abiti da cocktail a piedi nudi, al posto del pavimento il mare e una cascata di bollicine rosse a rappresentare brand e prodotto. Purtroppo non sono riuscita a recuperare un’immagine in rete,anche se sul sito si mantiene qualcosa del mood,  ma devo dire che l’impressione di eleganza rilassata e discreta che mi ha suscitato il contrasto divano+piedi nudi e mare è stata molto piacevole. Anche se a me lo champagne fa schifo, probabilmente perché non sono affatto luxury.

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